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        典型宣傳也要抓住時度效

        來源:中國新聞出版廣電報 更新時間: 2018-08-14 17:58:20

        典型宣傳也要抓住時度效

        《山西日報》記者記錄當地水果種植專業合作社理事長丁會榮(右)在大棚里了解授粉情況。資料圖片

        團結穩定鼓勁,正面宣傳為主,是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。典型宣傳一直是正面宣傳的重要組成部分,也是《山西日報》一直秉承的優良傳統。從大寨、西溝、賈家莊、錫崖溝,到李順達、申紀蘭、郭鳳蓮、李雙良等,不論是先進典型還是優秀人物,都在各個歷史時期取得了積極的宣傳效果。

        近年來,媒體格局發生深刻變化,輿論生態日趨紛繁復雜,典型宣傳也出現了一些不可避免的問題,諸如缺乏時代精神的提煉、自說自話忽視受眾心理變化、過分拔高造成親和力不足、缺乏二次傳播的再造功能、扁平化傳播造成影響力偏弱等。面對這些問題,《山西日報》堅定扛起黨報政治責任,充分發揮典型宣傳唱響主旋律、弘揚正能量、引導價值觀的積極作用,注重把握好時度效,在加強時代性、真實性、貼近性、廣泛性上下功夫,不斷提升典型宣傳工作水平,每年都推出一批具有時代精神、體現核心價值、引領社會風氣的典型報道,為“豐富人民精神世界,增強人民精神力量,滿足人民精神需求”作出了積極努力。

        抓住時機 體現時代感

        典型宣傳,從發現典型、篩選典型開始。何謂典型?典型是具有代表性的人或事。典型宣傳就是要把這些具有代表性的人或事挖掘出來、推廣出去。代表性如何體現?從實踐中看,應該體現在兩個方面:一是時代性,即存在于一定時期或特定時代,能夠體現出鮮明的時代特征;二是先進性,即事跡突出,對全局有普遍意義。

        綜合近年來《山西日報》推出的典型報道不難發現,既有受到全國、全省表彰的時代楷模、優秀經驗,如《正氣滿浮山——記全國優秀縣委書記孫京民》《一座城市的美麗群雕——寫在孝義成功創建“全國文明城市”之際》等;也有部門單位推薦的行業先鋒、工作示范,如有關太原市城中村改造項目的報道、黨的十八大代表李培斌系列追記報道等;更有記者深入基層、深入生活、深入群眾采訪時得來的平凡英雄,如《山西籍戰士郭峰:追逐強軍夢的“坦克兵王”》、為普通人奮斗點贊的《幸福是奮斗出來的》專欄等;還有網絡熱推的道德模范,如《一戶山西農家的良心》等。

        選出好典型,還要把握好推出時機。時代楷?;蛑卮蟮湫?,一般會結合重要節點推出。以《山西日報》今年的人物典型為例,在三八國際婦女節、五一國際勞動節、五四青年節等重要時間節點,都推出了相關的典型報道。

        對于特定時代背景下能夠體現時代精神的重大典型,則選擇在某一重大改革、重大行動、重大部署推進的關鍵時刻推出。如去年獲得中國新聞獎一等獎的作品《別了,白家莊礦》,就是刊發于全省加強供給側結構性改革、全力推進“三去一降一補”的關鍵時期,聚焦煤炭行業去產能這一重大主題的優秀作品。

        同時,典型宣傳還要注重深入挖掘時代精神和時代內涵。不能仍然使用舊的話語體系,拿著材料隨便堆砌。這就要求記者深入采訪,深入思考,不是為了寫而寫,而要把典型置于時代洪流中,將隱匿于典型身后的時代精神展現出來。

        把握節奏 注重代入感

        恰如其分是典型宣傳應當掌握好的“度”的要求,過猶不及、隔靴搔癢都要不得。在推出典型報道時,要充分考慮受眾心理,追求情感共鳴,增強典型宣傳的吸引力和感染力,塑造可親可信可學的典型。具體來說,應從三方面入手。

        其一是注意接地性,讓典型更加可親。從群眾中來,到群眾中去。近年來,《山西日報》一直為普通人的平凡力量留著一條刊發通道,從《人物故事》《今日之星》到《我身邊的好黨員》《幸福是奮斗出來的》,都是著重講述普通黨員、勞動者在平凡崗位上努力奉獻、不懈奮斗的感人事跡,突出報道普通人、年輕人、基層黨員的奮斗事跡,用身邊人、身邊事感化人感染人。同時,在寫作手法上也接地氣,拒絕“高大全”的典型,告別“臉譜化”,抓住人物、事件的特點,以娓娓道來的方式,刻畫人物、描摹典型。

        其二是注意真實性,讓典型更加可信。真實性是新聞的生命,典型報道也要遵循。在典型宣傳中,有時會出現對典型人物過分拔高、對典型經驗過分夸大,甚至進行合理想象的現象,這樣的典型往往給人不可信之感,降低受眾對典型的情感認同。在典型宣傳中,要尊重真實,從真實的故事中挖掘典型的精神內涵。甚至有時報道的人物典型會有一些缺點,但是,受眾卻更能產生情感共鳴。

        其三是注意普遍性,讓典型更加可學。無所不能、獨特經歷是我們在報道典型時經常遇到的問題,前者令人驚嘆之余總感到距離太遠;后者讓人佩服之余只能感慨無法復制。這樣的典型確實是典型,但不應該是我們主推的先進典型。典型宣傳要注意讓人可學,可推廣,才能達到目的。近年來,《山西日報》推出的劉桂珍、李培斌等典型,都是基層普通崗位上的黨員典型,他們的事跡和做法是每個共產黨員都能夠學習、學會的。

        此外,把握好典型宣傳的“度”,還要注意刊發方式、頻率尺度,重大典型以什么樣的方式推出,如何跟蹤強化,都需要把握好適度的原則。

        講究策略 增強層次感

        典型宣傳最終追求的無疑是宣傳效果。如何實現宣傳效能最大化?結合《山西日報》的實踐,大致要做到以下幾點。

        加強策劃,組織得力,注重效果。典型宣傳是一項系統性工程,需要認真策劃。每逢重大典型,都會通過不同層面進行多次討論,拿出方案,提前踩點,認真采寫,反復修改。對于日常設置的典型宣傳欄目,也會有短期策劃,適時推出集納性報道,增強宣傳效果。如今年5月23日,《山西日報》推出《幸福是奮斗出來的》整版報道,刊發了4位普通創業者的故事,并配發了短評和照片,版式也經過精心設計,讓讀者切身感受到“無數普通人的芳華,匯成了新時代的精彩”。

        引入評論,畫龍點睛,提煉內核?!渡轿魅請蟆烦浞职l揮評論引領導向作用,對一些典型報道配發評論、言論,如今年結合“五一”“五四”典型報道,撰寫本報評論員文章《每個勞動者,都要勇做新時代的奮斗者》《青年奮發有為正當時》,通過這些評論凝聚山西全省上下的奮進力量,引導三晉人民持續弘揚艱苦奮斗、無私奉獻的偉大精神,以新風貌新作為做新時代的奮斗者。

        加強融合,分層傳播,立體展現。在媒體融合發展的大環境下,黨報的典型宣傳同樣需要融合報道,提升影響力、擴大覆蓋面??梢酝ㄟ^“兩微一端”推送,也可以進行二次創作,或制成圖解,或制成H5等產品,也可以推出新媒體原創作品等。

        (作者單位:山西日報社)



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